Войти
Идеи
«Про бизнес.» 13 сентября 2016 1

11 вещей, которые помогут придумать свежую идею, если в голову ничего не приходит

— Чтобы придумать идею, нужно терпение, фантазия, багаж знаний и логика. А также, считает Юрий Сигай, креативный директор вирусного агентства DJO.BY — нелогичность и умение собирать все это в единую, взаимосвязанную и интересную мысль. Юрий поделился советами и лайфхаками: что делать, когда нужно придумать креативную идею, на примере разработки идей для рекламной кампании или ролика.

— Если вы уже «изнасиловали» свой мозг, а результат нулевой, то стоит попробовать несколько способов.


Юрий Сигай, креативный директор вирусного агентства djo.by
Юрий Сигай
Креативный директор вирусного агентства djo.by

Мы используем эти способы в своей практике. Вот подробности и примеры.

1. Не думайте на голодный желудок. Но и не переедайте

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Думать на голодный желудок — плохо, но не стоит злоупотреблять едой, особенно мясом:

  • Голод отвлекает от задачи
  • А тяжелая еда и переедание тянет к дивану и работу хочется отложить на потом

Но когда ты в тонусе и полностью активен, мозг работает быстро. На ум начинают приходить очень свежие идеи. Так, например, у нас родилась идея для производителя окон из ПВХ.

Скриншот из рекламного видеоролика
Скриншот из рекламного видеоролика

Мы решили накрыть «саркофагом» из окон автомобиль.

2. Важно изучить предмет творчества.

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Чтобы создать логические связки в сюжете или идее, нужна база знаний о предмете. В своей практике пару мыслей я почерпнул из комментариев ВКонтакте в группе одной из компаний.

Читайте, что пишут на форумах. Изучая форумы по воспитанию детей и прививанию им тяготы к знаниям через ремень, мне пришла идея использовать это в рекламе курсов английского.

Скриншот из рекламного видеоролика
Скриншот из рекламного видеоролика

Мы противопоставили жестокие методы обучения — современным образовательным методам.

3. Мне помогает смена локации

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Меняя место — меняешь и кругозор. В прошлом декабре, после пары часов работы я решил выгулять собак. У одной из них был красный костюм, он очень напоминал наряд Санта-Клауса. В это время все говорили о подарках на Новый год. Подарки и Санта, немного парадокса — и мне пришла идея для рекламы гомельской газеты. В ней Санта не изготавливает подарки, а заимствует их в магазине техники, в обмен на леденцы.

Так была придумана альтернативная история игрушек Санты.

Скриншот из рекламного видеоролика
Скриншот из рекламного видеоролика

Банально, но как показала практика, «крутые» мысли приходят после и во время отдыха. Например, мне повезло, и я попал на гей-парад в Амстердаме. Увиденное добавило мне знаний и творчества.

После Амстердама у нас родилась идея создать шоу про городских фриков. Увиденные там люди поразили своей необычностью, открытостью. К сожалению, до конца ее реализовать у нас не получилось из-за нежелания наших белорусских фриков участвовать в таком ролике. Но мы вынашиваем идею до сих пор.

4. Использование метода ментальных карт

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Метод помогает структурировать все знания о продукте или услуге, создает логические цепочки-связки. Объединяет все знания в систему.

Ментальными картами мы начали пользоваться относительно недавно. Они нам очень помогли при создании идеи, например, для производителя велосипедов. Вот как выглядит часть ментальной карты:

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Теперь это первое, с чего мы начинаем разработку идей. Для создания ментальных карт можно использовать несколько инструментов, например, сервис mind42.com

5. Найдите продуктивное время

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

У меня это вечер, с 19 до 21 часа или утро, с 9 до 10. Не знаю, почему так получается, но в это время меня «прет». Понаблюдайте и вы за собой.

Первые идеи приходят спустя час после начала изучения темы. Запишите их.

6. Душ или ванна — отличное средство, чтобы перезагрузиться и взглянуть на задачу под новым углом

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

После тяжелого дня, лежа в ванной, я размышлял над очередной задачей — запуск ресторана быстрого питания. И тут меня осенило. А почему бы не заставить владельца заведения переплыть реку за репосты этого сюжета.

Мы решили — заставим его немного помучаться. А он реально докажет, что готов на все ради открытия ресторана.

7. Записывайте то, что придет в голову

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Из этой «каши» затем вы сварите топор (идею). Если вы пишите на бумаге, то вот вам лайфхак: переходите на гаджеты. Записи не пропадут, так как они хранятся в облаке, а не рискуют попасть в мусорное ведро.

Например, клип минского исполнителя #endeni, набравший 170 000 просмотров, как раз-таки и собран из многих наших идей. «Cолянка» из них легла в основу сюжета.

Скриншот из клипа #endeni
Скриншот из клипа #endeni

Мы пользуемся Google Docs. Там у нас есть папка, в которой лежит около 100 идей, которые пока никуда не прошли. И иногда мы туда заглядываем.

8. Час в день уделите изучению информации

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Я начинаю день с YouTube и заканчиваю им же. У меня в подписках как информационные каналы, так и развлекательные — чтобы следить за трендами. Один час в день я трачу на просмотр видео из Интернета.

Вот несколько каналов, из которых я беру информацию:

9. Когда не знаешь, с чего начать…

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Выберите одно направление и думайте в эту сторону. Сделайте себе кубик из бумаги, на гранях которого размещены названия этих направлений для мыслей. Бросьте кубик и используйте то, что выпало.

Например, на одной из граней нашего кубика было написано «квадрокоптер».

Скриншот из рекламного видеоролика
Скриншот из рекламного видеоролика

Так родилась идея с коптером, который летает по комнате и транслирует через онлайн-приложение квартиру, которая была взята в аренду через сайт агентства недвижимости.

10. Метод фокальных объектов

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Это перенос свойств случайно выбранных объектов на объект рекламируемый. Допустим, наш фокальный объект — шампунь. Стоит цель: показать его свойства не так, как у конкурентов. Берем три случайных объекта (сущности). Определяем их свойства:

  • «История» — научная, гуманитарная, традиционная, прошедшая
  • «Кровать» — удобная, мягкая, теплая, двуспальная
  • «Снег» — холодный, мокрый, белый, кристаллический

Применяем эти свойства по отношению к шампуню. Не будем перечислять все варианты, так как очевидно, что некоторые дают изначально слабые идеи. Но есть и интересные сочетания, которые можно развить с помощью ассоциаций. Например, «традиционный шампунь». Задаемся вопросом: а сколько лет человечество использует шампунь и как обходилось без него? До его изобретения люди пускали в дело различные природные средства — отвары, настойки. Исходя из этого, в рекламе можно сказать, что основой продукта служит целебный отвар из трав, приготовленный по рецепту наших предков.

11. Этот способ подходит, когда нужно придумать вирусную или «трешевую» идею

Изображение предоставлено автором
Изображение предоставлено автором

Пример. Шел третий день разработки идеи, но реально стоящей так и не появилось. С работы пришла моя девушка и так получилось — что так получилось. Спустя час ко мне в голову пришла идея: а что если взять несколько известных в истории моментов и личностей и встроить это в рекламу event-центра.

Скриншот из рекламного видеоролика
Скриншот из рекламного видеоролика

Так и получился вот этот ролик.

Комментарии

Войдите, чтобы оставить комментарий

Алексей Сидо14.09.2016

Рекламный ролик про курсы английского еще тот треш... хуже еще не видел.

Сейчас на главной

Новости компаний

Платный контент