Войти
Рынки
«Про бизнес.» 5 октября 2015

Ответный ход KFC в маркетинговой битве с Burger King – смотрите фото

В Минске начал работу ресторан международной сети быстрого питания KFC. Заведение расположено прямо напротив своего конкурента – Burger King (который начал работать летом). Мы сфотографировали очереди в KFC в субботу 3 октября – на следующий день после того, как ресторан открылся для посетителей.

Фото со страницы KFC Беларусь на Facebook
Фото со страницы KFC Беларусь на Facebook

Как выглядят очереди в KFC в Минске

В день открытия (пятница, 2 октября) в KFC большого ажиотажа не было:

Фото: TUT.BY
Фото: TUT.BY

На второй день работы (суббота, 3 октября) очереди стали расти:

Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by

Вечером 3 октября очередь в KFC начиналась на улице:

Фото со страницы KFC Беларусь на Facebook
Фото со страницы KFC Беларусь на Facebook

Окна ресторана KFC выходят на Burger King.

Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by
Фото: Алексей Пискун, probusiness.by

На следующий день после открытия KFC серьезного потока посетителей в Burger King не наблюдалось.

Можно вспомнить, что летом, в первый день работы Burger King, очередь желающих попасть в этот ресторан была больше, чем в KFC.

Фото Андрей Радзевич
Фото Андрей Радзевич

Как KFC выходила на белорусский рынок

Открытие Burger King практически сразу сопровождалось массовым размещением наружной рекламы. О своих планах сеть фастфуда сообщала открыто.

В отличие от конкурента KFC выходила на рынок медленнее, не раскрывая свои планы полностью.

В начале года появилась информация, что владелец белорусской франшизы KFC (ООО «Бел Фуд Сервис») может открыть ресторан в здании минского кинотеатра «Центральный». Затем прошло полгода – и в Интернет попали фото, сделанные уже в ТРЦ «Экспобел». На них были изображены баннеры с логотипом KFC, ограждающие часть площади торгового центра.

Чуть позже владелец франшизы запустил корпоративный сайт, появились группы в социальных сетях. При этом точной информации, в каком месте откроется заведение и когда это произойдет, по-прежнему не было.  

В середине лета объявлений KFC о найме персонала стало больше. Стало известно, что первый из белорусских ресторанов сети начнет работу возле метро Каменная Горка. Прямо напротив Burger King, который в тот момент уже работал.

За месяц до открытия KFС усиливает продвижение, причем довольно агрессивно.

На улицах Минска появляются билборды, а в метро – реклама, размещенная рядом с рекламой Burger King:

Фото со страницы KFC Беларусь в Twitter
Фото со страницы KFC Беларусь в Twitter

Burger King, в свою очередь, тоже отреагировал на активность конкурента. Вот запись, сделанная на странице KFC в Twitter:

Cкриншот со страницы KFC Беларусь в Twitter
Cкриншот со страницы KFC Беларусь в Twitter

В середине сентября появились слухи, что KFC вот-вот откроется. Однако они были опровергнуты владельцем франшизы:

Cкриншот со страницы KFC Беларусь в Twitter_3
Cкриншот со страницы KFC Беларусь в Twitter_3

За день до открытия KFC провела закрытую вечеринку. Известно, что среди гостей были представители белорусского бизнеса, а также победители конкурса, устроенного в социальных сетях: 

Cкриншот со страницы KFC Беларусь в Twitter
Cкриншот со страницы KFC Беларусь в Twitter

Мы продолжаем следить за конкурентной борьбой, которая разгорается в этом году в Минске между международными сетями ресторанов быстрого питания.

Комментарии

Войдите, чтобы оставить комментарий

Сейчас на главной

Новости компаний

Платный контент