28 марта
Лучшее качество связи А1: результаты подтверждены независимым регулятором
4 | 2 | 2 |
YouTube доступен в 88 странах на 76 разных языках. В конце 2015 он наконец-то локализовался и у нас: белорусские пользователи получили возможность привлекать на свои каналы рекламу — и зарабатывать на ней. Насколько активно эти каналы используются в бизнесе? Digital-агентство ARTOX media проанализировало более 100 белорусских компаний в YouTube и поделилась с нами результатами исследования.
— YouTube охватывает более миллиарда человек во всем мире. Количество каналов, которые зарабатывают от $1 млн, каждый год увеличивается на 50%.
В апреле Google подготовил исследование белорусской аудитории YouТube, согласно которому 3,5 млн белорусов в возрасте от 15 лет смотрят этот канал.
При этом выросло и продолжает расти количество контента, загружаемого на площадку ежедневно. За первые полгода 2017 (в сравнении с этим же периодом 2016) среднесуточное время просмотров роликов на YouTube увеличилось на 50%.
YouTube не предоставляет данных о том, принадлежит канал частному лицу или компании. Сделать сортировку по такому принципу нельзя, поэтому по открытым источникам информации мы составили список бизнесов, которые за последние 3 года вели медийные рекламные кампании, и проверили, имеет ли компания канал на YouTube.
Мы выбрали 158 компаний, из них только у 81 оказался видеоканал, где было загружено хотя бы одно видео. Эти видеоканалы проверены по методологии, которая учитывала:
Количество видео и период размещения показывают, насколько активно развивается канал, но являются второстепенными, поскольку есть ролики, которые размещены на канале давно, но до сих пор пользуются популярностью.
Совокупное количество просмотров роликов является прямым показателем популярности канала — чем больше просмотров, тем больше ролики вызывают интерес у людей.
Количество подписчиков канала также является прямым показателем доверия зрителей к бренду, поскольку подпиской на канал они дают понять, что доверяют и хотят видеть контент той или иной компании или бренда.
Для YouTube действие — это просмотр. Поэтому мы присваивали коэффициенты, исходя из значимости показателя:
В сумме четыре показателя дают единицу (1). Количество просмотров и подписчиков — самые значимые показатели популярности канала, поэтому этим параметрам был присвоен наивысший коэффициент (по 0,4).
Таким образом формула расчета выглядит так:
При этом учитывались именно количественные показатели каналов YouTube, вне зависимости от загружаемого на них контента. Так мы исключили возможность субъективного восприятия содержания того или иного ролика.
Для большей наглядности каналы на YouTube белорусских компаний и брендов разделены по 15 тематикам. Наибольшую активность на площадке YouTube проявляют представители банковской сферы (10 каналов) и пищевые бренды (9 каналов).
Был также сформирован общий межтематический рейтинг, в который попали каналы компаний, имеющие наибольший коэффициент активности видеоканала.
28 каналов, попавших в рейтинги, имеют более 100 тыс. совокупных просмотров видео. У восьми из них количество просмотров превышает 1 млн. Показатели, которые мы собрали, в частности количество просмотров роликов, говорят о том, что при работе с YouTube белорусские бренды и компании не просто используют виральную силу контента, но и работают над его платным продвижением. Активность пользователей (лайки, комментарии) показывает, что большинство роликов воспринималось зрителями позитивно.
«Не разберетесь сейчас — будете «догонять поезд»: как соцсети помогают в бизнесе
«Хлеба» и зрелищ — в Минске прошел международный YouTube-фестиваль «Вiдак». Фотофакт
28 марта
Лучшее качество связи А1: результаты подтверждены независимым регулятором
27 марта
Betera взяла четыре медали на конкурсе "Бренд года"!
27 марта
Премьера фильма, концерт в темноте и наблюдение за звездами! МТС и Минский Планетарий приглашают всех желающих на открытие «космического» сезона
26 марта
«Разморозьте» ваши средства, вложенные в недвижимость или автомобиль. Есть альтернатива банковским кредитам — рассказываем, как быстро получить необходимую сумму
25 марта
10 апреля «Про бизнес» приглашает на конференцию «БЕРИ И ДЕЛАЙ!: BIG START»
22 марта
Ставка на природу: зачем букмекер Betera превращает “мусор” в стильный экомерч?
21 марта
Центр кибербезопасности компании A1 получил аттестацию ОАЦ
20 марта
Особенности логистической франшизы в Беларуси: ключевые тренды и перспективы